Der Automotive Aftermarket im Umbruch – Erfolg durch gezielte Datenstrategie
Die Automobilbranche steht vor massiven Veränderungen: geopolitische Spannungen, Rohstoffknappheit, neue Technologien und ein digitales Konsumverhalten zwingen Unternehmen zum Umdenken. Diese Herausforderungen eröffnen zugleich Chancen für jene, die ihre Datenbasis beherrschen und Prozesse digitalisieren.
Wandel im europäischen Aftermarket
Laut Studien der Boston Consulting Group bleibt der Aftermarket trotz Disruptionen ein Wachstumsfeld, doch die Strukturen verschieben sich. Elektrifizierung, langlebigere Fahrzeuge, digitale Plattformen und neue Regulierungen erhöhen die Komplexität. Wer zukunftsfähig bleiben will, benötigt saubere, zentral verfügbare Produktdaten.
Ursachen der steigenden Komplexität
- Elektromobilität: steigender Anteil vollelektrischer Fahrzeuge verändert den Ersatzteilbedarf.
- Fahrzeuglebensdauer: längere Nutzung erhöht den Reparaturbedarf.
- Assistenzsysteme und Vernetzung: neue Technologien stellen höhere Anforderungen an Diagnose und Sensorik.
- Onlinehandel und Plattformen: Kunden erwarten überall einheitliche, verlässliche Produktinformationen.
- Flottenmanagement: mehr Leasing- und Flottenfahrzeuge verlangen integrierte digitale Prozesse.
Durchschnittsalter der Fahrzeuge in Deutschland 2021 (Quelle: Roland Berger)
Datenflut und Fragmentierung als Risiko
Produktinformationen liegen oft verstreut in ERP-, PLM-, Lieferanten- oder Standarddatenbanken wie TecDoc. Unterschiedliche Formate und Varianten erschweren die Verwaltung. Eine leistungsfähige PIM-Lösung wird dadurch zum strategischen Muss.
AutomotivePIM – das spezialisierte System für den Aftermarket
Bertsch Innovations AutomotivePIM bündelt Produkt- und Mediendaten in einem zentralen System. Es kombiniert PIM und DAM, um komplexe Beziehungen zwischen Fahrzeugen, Teilen und Marken transparent abzubilden und kanalübergreifend zu nutzen.
Hauptvorteile:
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Struktur und Sicherheit
Exakte Zuordnung von Teilen zu Fahrzeugen verhindert Fehler und steigert Datenqualität. -
Zentrale Transparenz
Konsolidierte Daten aus internen und externen Quellen schaffen Überblick und Entscheidungsgrundlagen. -
Qualität & Reporting
Integriertes Data-Quality-Management ermöglicht laufende Kontrolle und Analyse. -
Schnelle Ausleitung
Produktdaten können in Echtzeit an TecDoc, Marktplätze oder digitale Kanäle veröffentlicht werden. -
Governance & Workflows
Rollen, Rechte und Prüfmechanismen sichern Prozessqualität.
Nutzen für verschiedene Rollen:
- Produktmanagement: zentrale Pflege und Synchronisierung ohne doppelte Arbeit.
- Marketing: einheitliche Produktbotschaften über alle Kanäle.
- IT: einfache Integration dank API-First-Architektur.
- Management: klare Sicht auf Sortiment, Umsatz und Datenqualität.
Strategischer Mehrwert
Unternehmen, die ihre Produktdaten manuell pflegen, verlieren Geschwindigkeit und Marktanteile. AutomotivePIM schafft dagegen Effizienz, Transparenz und Skalierbarkeit – entscheidend für Internationalisierung und E-Commerce-Erfolg.
Fazit
Wer im Independent Aftermarket bestehen will, braucht volle Kontrolle über seine Produktdaten. Mit AutomotivePIM sichern Unternehmen ihre digitale Souveränität, verkürzen Time-to-Market und stärken ihre Wettbewerbsposition.
Weitere Infos unter: Automotive Aftermarket
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