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Die digitale Wertschöpfungskette hat in den letzten Jahren mit dem Fortschreiten der Digitalisierung, der Etablierung des E-Commerce und der damit verbundenen Zunahme an Daten stark an Bedeutung gewonnen. Unternehmen erkennen zunehmend den strategischen Vermögenswert von Informationen und investieren vermehrt in Digitalisierungsprojekte entlang der Information Supply Chain, um ihre Daten zu konsolidieren und sich als datengetriebene Organisation einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.

Mit dem Aufkommen der Digitalisierung und der Etablierung des E-Commerce konzentrierten sich Unternehmen vermehrt darauf, ihre Vermarktungskanäle auf die digitale Welt auszuweiten und neue Kanäle wie Onlinemarktplätze, -Shops und Social